今年“双11”各大名酒跌价跌出“新高度”

      “双11”期间，名酒价格确实出现了显著下跌，2024年“双11”期间各大名酒跌价跌出“新高度”，这一现象引发了广泛关注，下跌是多重因素共同作用的结果。未来，随着市场环境的不断变化和消费者需求的持续升级，名酒价格体系和市场格局也将面临新的挑战和机遇。

      白酒市场整体消费环境发生变化，消费者对白酒的需求和购买行为也在调整，这在一定程度上影响了名酒的价格。各大电商平台通过“百亿补贴”、“茅五券”、“川酒券”等多重优惠吸引消费者，导致名酒大单品在部分电商渠道的零售价跌破线下渠道批发价。

      飞天茅台电商平台售价低至2000元以下，甚至逼近1900元。相比中秋节前后的价格，大幅下跌。经销商层面的批价也持续走低。第八代五粮液在电商平台的售价跌破900元，甚至低于出厂价，出现价格倒挂现象。其他渠道的价格也普遍下跌。剑南春、泸州老窖、习酒等名酒的价格也出现不同程度的下跌。次高端价格带的白酒均价跌幅较大。

      价格下跌导致经销商的利润空间被压缩，经销商压力增大，部分经销商面临退货或离场的风险。酒企发布公告，对电商平台售卖的白酒提供免费鉴定服务，帮助消费者维护权益。酒企还通过“抢先购”等方式进行挺价，以对抗电商平台的低价策略。

      随着“双11”活动的结束，名酒价格可能会逐渐回升。酒企需要通过政策来安抚经销商，恢复渠道信心。白酒市场整体消费环境仍在调整中，消费者需求和购买行为将继续变化。酒企需要关注市场动态，调整产品结构和营销策略以适应新的消费趋势。

      消费者在享受低价白酒的同时，也对白酒品牌的价格体系产生疑虑。电商平台上的低价白酒销量激增，但真伪难辨，消费者需谨慎购买，选择正规渠道购买！